Почему каждому строительному сайту необходим онлайн-калькулятор?

#Маркетинг

1004

13 Сентябрь 2022

Интернет-магазины строительных материалов и сайты строительных компаний в рамках повышения лояльности со стороны пользователей и улучшения поведенческих факторов повсеместно используют онлайн-калькуляторы.

Значимость запросов в поиске, начинающихся со слов «калькулятор» или «рассчитать» постоянно растет – за последние годы увеличилось число онлайн-платежей, всё чаще клиент взаимодействует с магазином или компанией через сайт. Не все хотят приезжать в офис организации или в физическое представительство того же интернет-магазина, обычно расположенного далеко от дома, чтобы узнать у менеджера интересующую информацию. Любой хороший маркетолог с уверенностью скажет – игнорировать такую тенденцию категорически нельзя. В борьбе за клиента крупные строительные ресурсы ищут разные возможности, составляют уникальные торговые предложения с целью удержания посетителя.

Калькулятор позволяет увеличить количество и улучшить качество поступающих заявок. Оптимизируется работа консультантов (сокращается количество вопросов «сколько стоит?»), зачастую увеличивается общий чек за счет добавления сопутствующих товаров или активации дополнительных услуг.

Содержание:

Преимущества внедрения расчета стоимости
Особенности проектирования калькулятора
Виды калькуляторов для строительного сайта
Инструменты для создания калькулятора
Примеры реализации
Заключение

Преимущества внедрения расчета стоимости

Внедрение онлайн-калькулятора на практике значительно повышает доверие пользователей, мотивирует их как можно дольше оставаться на сайте. В итоге повышается вероятность совершения покупки или отправки заявки на сотрудничество. Рассмотрим основные ключевые преимущества и докажем, почему вам необходимо внедрить калькулятор для сайта.

Замена громоздким прайс-листам. Важно учитывать увеличение трафика с мобильных устройств. Просматривать отдельный файл с ценами на телефоне достаточно трудно, к тому же, информация в основном устаревшая – не во всех компаниях есть контент-менеджеры или вебмастера, которые обновляют цены с определённой периодичностью. Наличие калькулятора позволяет рассчитать стоимость, исходя из заданных клиентом условий. А адаптивная версия инструментов позволяет это сделать на мобильных устройствах.
Интеграция с формой заявки. После расчета стоимости клиентам обычно предлагают оставить данные для обработки со стороны менеджера или сделать предварительный заказ. Таким образом, сокращается время на прием и обработку заказа.
Улучшение SEO-показателей. Эксперты в области продвижения сайтов в поисковых системах не раз отмечали закономерность – чем больше коммерческих факторов внедрено на сайт, тем лучше этот сайт воспринимается пользователями и асессорами – оценщиками качества сайта от Яндекс и Google. Они смотрят, насколько контент, визуальные элементы и дополнительный функционал соответствуют возможным ожиданиям глазами среднестатистического пользователя. Их отчеты существенно влияют на результаты сайта в выдаче. Коммерческих факторов достаточно много, каждый вебмастер их определяет самостоятельно, но практически у всех в приоритете по внедрению именно калькулятор.
Понятное ценообразование. Наличие цены определенной категории и итоговой стоимости снимает вопросы о ценах и создает прозрачные отношения между сайтом и клиентом.
Возможность внедрения систем лояльности. Калькулятор можно сочетать с мотивирующими элементами, которые предоставляют пользователю скидки и уникальные предложения. Вместе со стоимостью можно указать дополнительную скидку или промокод для следующих покупок.
Дополнительная информация. Если речь идет о строительном интернет-магазине, то, помимо самой покупки, пользователь наверняка будет заинтересован в возможности её доставки. В расчет стоимости можно «заложить» расходы на доставку или прописать отдельным пунктом.
Увеличение источников трафика. Калькулятор можно размещать не только на посадочных страницах, но и в информационных статьях. Многие крупные ресурсы используют статьи с использованием информационных запросов для увеличения охвата поискового и рекламного трафика. В конце публикации можно предложить потенциальному клиенту посчитать расходы.

Калькулятор отопления может сыграть ключевую роль при выборе площади дома

Особенности проектирования калькулятора

При разработке онлайн-калькулятора на строительный сайт стоит учитывать следующие особенности для создания полезного инструмента для посетителей.

Строительный калькулятор должен не заменять элементы и контент страницы, а дополнять его. Это означает, что не нужно ставить расчет стоимости на пустую страницу. Если у вас есть страница каталога, то этот элемент можно разместить после карточек товаров, SEO-текста или блока преимуществ. Для страницы с услугами нужно оценить, в какой части страницы клиенту может быть полезен инструмент – в конце страницы после вводной информации или в середине текста.

Необходимо учитывать все параметры. Если ведется расчет расхода материала, обязательно стоит включать в итоговую сумму запас запрашиваемого материала, размеры помещения (длина, ширина, высота).

Если много настроек – делайте пошаговый калькулятор. Не рекомендуется «нагружать» калькулятор более, чем 3 параметрами. Не все клиенты хотят заполнять всё в одном окне (возрастает показатель отказов), скорее они выйдут из инструмента и не совершат конверсионное действие. Данные можно разделить на несколько этапов, для перехода между уровнями можно использовать кнопку «Далее». В заключительном слайде клиент должен получить стоимость, кнопку «Заказать» или форму обратной связи.

При создании прототипа калькулятора продумайте структуру таким образом, если бы вы захотели воспользоваться расчетом стоимости – что вас как клиента интересует в первую очередь.

калькулятор вагонки
Пример простейшего калькулятора

Виды калькуляторов для строительного сайта

Привлекать дополнительный трафик и улучшать поведенческие факторы можно за счет внедрения разных видов расчета, причем он необязательно должен продавать. Некоторые калькуляторы на сайтах, находящихся в топе выдачи по коммерческим запросам, созданы только для удержания клиента. Рассмотрим разные примеры:

Калькулятор-справочник. Этот инструмент существует для расчета расхода строительного материала с отображением в результатах не стоимости, а определенного значения (объем и количество материала). За продажи на сайте отвечает контент и формы обратной связи, калькулятор лишь дополняет страницу.
Форма готовой заявки. После заполнения исходных данных калькулятор не посчитает стоимость, а перенаправит на форму, в которой клиент должен оставить свои контактные данные. В дальнейшем, с ним связывается менеджер магазина или компании и уточняет результаты заявки.
Моментальный расчет. При вводе данных и выбора определенных параметров в строке «Итого» динамически меняется стоимость услуги или товара. Этот функционал требует серьезной проработки со стороны программиста и создания дополнительных расчетов с использованием актуальной информации, в нашем случае, формул подсчета количества определенных единиц или стоимости, ориентируясь на прайс-лист заказчика.

Инструменты для создания калькулятора

Если вы еще не используете онлайн-калькулятор – то сейчас самое время. Для создания небольшого инструмента не требуются расходы на разработчика. Существует несколько полезных сервисов и приложений, которые решают подобные задачи. Все инструменты можно легко интегрировать на сайт с любой популярной CMS.

Ucalc – универсальный инструмент для создания калькулятора без навыков программирования. Для обучения и создания первого прототипа понадобится максимум час. Уже подготовлены шаблоны – достаточно ввести свои данные для заполнения. В сервисе уже заложены элементы обработки заявки, отправки SMS-подтверждения и сообщения на электронную почту о совершении заказа. Прямо в калькуляторе можно принимать оплату от заинтересованного клиента. Его можно интегрировать как на большой интернет-магазин, построенный на CMS (WordPress, Битрикс, Drupal, ModX), так и на условный сайт-одностраничник, созданный на конструкторе Tilda.
Виджеты от kalk.pro можно устанавливать автономно на сайты, подключение занимает не более 5-10 минут.
Конструктор калькуляторов StepForm предоставляет бесплатную платформу для расчета стоимости товаров и услуг, в том числе для строительной сферы. Можно подключить предоплату через онлайн-кошельки.

Примеры реализации

Рассмотрим несколько примеров, как калькулятор может дополнять основные разделы сайта и приносить пользу клиентам.

Строительство/проектирование домов

Пример – Компания «Hauser». Фирма специализируется на проектировании и строительстве домов, прокладке инженерных коммуникаций и внутренней отделке помещений.

Калькулятор состоит из 9 частей. В начале необходимо указать размеры и схему будущего дома, а также количество этажей. Следующие параметры:

Выбор толщины стены фундамента и вида (ленточный на сваях, монолитная плита, цокольный этаж) с описанием каждого параметра
Материал для стен (газоблок, кирпич, блок с порами)
Материал для перекрытий (деревянный, железобетонный, монолитный)
Выбор кровли для покрытия крыши будущего дома (черепица, металлочерепица, композитная и мягкая кровля)
Материал для трубы дымохода (кирпичная и керамическая кладка, нержавеющая стена)
Вид лестницы, если это 2-этажный дом (деревянная, металлическая, монолитная из бетона)
Внешняя облицовка здания (штукатурка, теплый фасад, плитка, кирпич)

Далее калькулятор сам подберет размеры дверных и оконных проемов, пользователю достаточно внести примерное количество окон и дверей.

Результат – стоимость материалов, работ и общий итог. Для дальнейшей работы можно заказать полную смету или заказать отдельный проект, который будет обсуждаться индивидуально.

Стоит отметить, что такой калькулятор содержал визуальное оформление каждого параметра, пользователь не вносил много своих данных – такой инструмент ориентирован преимущественно на лиц, не имеющих четкого представления о будущем проекте.

калькулятор ремонта
Калькулятор стоимости отделки сам подобрал необходимые материалы

Расчет отдельных материалов

Пример – интернет-магазин «MrProf». Сайт предлагает посчитать расходы по материалам для пола, перегородок, стен и потолка. После внесения данных калькулятор динамически (без перезагрузки страницы) составит небольшую таблицу с указанием товара из каталога и отдельных параметров (артикул, цена за 1 единицу, количество штук или упаковок, стоимость).

В результате пользователь получает общую стоимость и массу заказа для последующей доставки и подъема на верхние этажи.

Такой строительный калькулятор отлично подойдет для примерной оценки расходов при ремонте или строительстве с нуля.

Визуальный подбор цвета и материала

Пример – сайт производителя строительных материалов «Grand Line». На своей основной странице по расчетам предлагается на выбор несколько строительных калькуляторов. Рассмотрим визуальный подбор материалов для оценки дизайнерских решений, а также экономии времени на общий подбор стройматериалов.

Кровля – выбор типа и цвета покрытия
Выбор материала и цвета фасадных панелей для внешних стен и цоколя
Выбор материала для водостока
Выбор ограждения территории участка, материала и цвета
Выбор доборных элементов (софиты, наличники, крыльцо, фасад и ставни)
Подбор готового решения с предоставлением списка используемых материалов.

Клиент получает онлайн расчет кровли и изображение дома.

С точки зрения выбора пользователь вряд ли сразу определит для себя лучшей вариант – это ответственное решение, требующее дополнительного согласования с менеджером. Но такой калькулятор позволяет удержать посетителя на сайте. Простое «прокликивание» подразделов позволяет снизить число отказов и увеличить общее время на сайте. Эти факторы положительно оцениваются поисковыми системами. Результат взаимовыгодный – клиент визуализирует свои пожелания от производителя, позиции сайта по коммерческим запросам («купить …», «заказать…» и т. д.) растут, следовательно – увеличивается число потенциальных заявок.

Заключение

Калькулятор для строительного сайта выполняет множество функций и предоставляет больше возможностей пользователю. Важно отметить, что для создания сложных, многоэтапных решений потребуется помощь разработчика – ему нужно внедрить все расчеты, чтобы итоговая цена получилась адекватной, а сам инструмент корректно работал на сайте. Для простых решений достаточно использовать бесплатные калькуляторы.