Еще несколько лет назад методы продвижения нового сайта сводились к заезженным методам и постоянной массовой закупке ссылок для улучшения авторитетности сайта. Но развитие алгоритмов поисковых систем усложнило процесс SEO-оптимизации и некоторые способы уже не помогут. Для грамотного развития сайта требуется системный анализ конкурентов, постоянный мониторинг обновлений поисковых алгоритмов и регулярное обновление веб-ресурса под требования поисковых систем.

В этой статье мы рассмотрим методы продвижения сайтов, которые не только не помогают, но и существенно вредят росту позиций по ключевым запросам в Яндекс и Google в 2022 году.

Плохая работа со ссылками

Раньше можно было проставить как можно больше ссылок на продвигаемые страницы и получить не только трафик из сторонних ресурсов, но и резкий взлет позиций, особенно в Google. Но со временем стало понятно – важно не количество, а качество и тематика сайтов-доноров.

Сегодня ссылки также важны, но ужесточены требования к подбору источников. Необходимо изучить различные критерии сайта, насколько они соответствуют тематике продвигаемого ресурса, сколько спамных ссылок на нем имеется.

Если этого не делать, скорее всего, на сайт будут ссылаться мертвые или просто некачественные источники, которые легко «утянут» продвигаемый сайт на десятки позиций вниз, а на ресурс будет наложен фильтр (блокировка), который не позволит подниматься выше. Для вывода из-под санкций (в частности, фильтра «Минусинск» от Яндекса) может потребоваться несколько месяцев и это будет достаточно кропотливая работа, которая сведет на нет все остальные изменения по SEO-оптимизации.

Если вы заказываете ссылки на специализированных биржах, не используйте прямые анкоры, например, «купить велосипед в Москве». Даже ссылочная статья на стороннем ресурсе должна выглядеть естественно, а ссылка должна грамотно сопровождать текст, а не вставлена просто так. Сейчас допускается вместо текста для ссылки указать сам URL-адрес продвигаемой страницы. Ключевые слова можно прописать вокруг анкора. Допускается перед анкором указать запрос, а в самой ссылке сделать подпись, например, «Узнать больше можно тут».

биржа ссылок

Пример биржи для закупки ссылок

То же самое касается некогда популярной методике прогона по каталогам. Недобросовестные специалисты автоматически проставляют ссылки на неработающих ресурсах или мертвых сайтах. Яндекс и Google негативно относятся к таким ссылкам и выставляют сайту фильтры, в качестве предупреждения владельцу сайта – от таких ссылок нужно срочно избавляться. Сегодня достаточно сделать ссылки на нескольких десятках действительно актуальных справочников, которым пользуются обычные посетители, периодически оставляя отзывы.

Еще одна устаревшая ссылочная стратегия – публикация спамных ссылок в комментариях на разных источниках (в основном – нетематических). Сейчас такая методика имеет смысл только при размещении ссылок на актуальных форумах, где идет живое обсуждение или на новых ветках для общения, но в авторитетном источнике, где ожидается бурное обсуждение товара или услуги по тематике продвигаемого сайта.

Перебор с внутренними ссылками

Перелинковка страниц на сайте – отличная возможность «связать» внутренние страницы между собой, перемещая ссылочный вес и облегчая работу поисковым роботам. Раньше SEO-специалисты массово проставляли ссылки, не обращая внимание на отсутствие связи между страницами. Сейчас такой метод перелинковки может привести к понижению позиций за текстовый переспам.

внутренняя перелинковка

Сегодня перелинковка работает, но с ограничениями по внутренним ссылкам. Допускается размещать по 1–2 ссылки на текст, желательно в разных частях текста. Не стоит забывать, что внутренними ссылками на сайте могут считаться ссылки в подвале сайта, боковое меню (если оно есть), а также «хлебные крошки» - навигация в начале страницы, направляющая пользователя на нужную страницу.

Плохая работа с текстами

На старых сайтах еще можно встретить применение устаревших техник по выделению отдельных ключевых слов в тексте жирным через использование тегов <b> и <strong>. Раньше считалось, что так поисковикам легче будет обнаружить релевантную (соответствующую запросу) страницу. Но многолетние эксперименты доказали обратное – выделение продвигаемых запросов плохо влияет на ранжирование. Никто не запрещает отдельно отмечать часть текста для смыслового акцента, если это не продвигаемая фраза.

Чтобы лучше выделить страницу для поисковика, можно грамотно прописать метатеги (title, description), поработать с заголовками верхнего уровня, настроить URL-адрес в соответствии с темой – так больше шансов, что отдельная страница будет замечена поисковыми роботами.

Отказывайтесь от «портянок» - бессмысленных блоков текста без разбиения на отдельные части. Разбавляйте текст визуальным контентом – таблицами, фотографиями, видеоматериалами, полезной инфографикой.

Еще одна проблема старых сайтов – это переспам ключевыми словами. Наверняка вы могли видеть посреди текста выражение наподобие «купить велосипед цена». Согласитесь, в простой речи никто так не говорит, текст с таким запросом явно не полезен для пользователя. Поисковые роботы тоже научились определять явный SEO-текст и выставлять «желтые карточки» сайтам, устанавливая фильтр «Баден-Баден» за злоупотребление ключевыми словами. Поэтому при переписывании текста или создании новых страниц стоит избегать запросов в тексте. Если в вашей семантике уже сгруппированы запросы по группам, выделите 2-3 запроса, которые выглядят максимально естественно и укажите их в тексте. Остальные запросы можно разбить по словам и использовать по отдельности в качестве LSI-фраз. Слова «Стоимость» или «Цена» можно использовать для заголовка и описания блока с ценами. Не переживайте насчет того, что какой-то запрос не отобразится в сниппете – поисковики научились отображать в результатах поиска отдельные элементы текста. В последнее время можно наблюдать такую картину – в заголовке может отображаться не тег title, а кусок текста, а описание может сформироваться из нескольких блоков, в которых содержатся необходимые слова. В 2022 году заниматься переспамом в тексте не стоит.

Мусорный и неавторитетный контент

При написании, в частности, информационных статей стоит отказаться от устаревшей методики копирования статей у конкурентов. Часто SEO-специалисты копируют структуру статей и делают рерайт (переписывание), выдавая якобы новую статью за уникальную. Такой метод может сработать, но со временем станет очевидно, что такой текст написан не для пользователя. В нем может содержаться неактуальная или неподтвержденная информация. К тому же такие статьи ограничены по объему, и тема раскрывается не полностью.

Грамотное решение – проработка каждой статьи с подробным описанием каждого из разделов. Все статьи нужно сопровождать дополнительной информацией. Вопреки мнению многих маркетологов объем никак не влияет на ранжирование. Можно написать большой лонгрид на десятки тысяч символов, и он будет лучше ранжироваться, если будет нести полезную информацию и раскрывать тему статьи.

Для некоторых категорий статей существует алгоритм «E-A-T» от Google. Он проверяет статьи на темы, которые прямо или косвенно влияют на жизнь, здоровье и финансовую безопасность пользователя. Такие статьи необходимо обязательно сопровождать блоком авторства (указать фамилию, имя, отчество и должность специалиста, который написал данную публикацию), чтобы подтвердить реальный опыт в работе.

Неправильная накрутка поведенческих факторов

Наличие хороших показателей по опыту использования сайтом среди клиентов – очень важная метрика. Вне зависимости от того, насколько качественно проработана страница, если показатель отказов высокий или пользователь уходит через несколько секунд после перехода на сайт, сам веб-ресурс начинает опускаться в позициях и с этим сложно что-то поделать.

Раньше для исправления ситуации использовался метод накрутки поведенческих факторов через переходы живых людей или ботов. Некоторое время накрутка работала со всеми сайтами – поисковики видели «улучшение» пользовательского опыта, но со временем они стали лучше отлеживать имитационные действия и раздавать баны недобросовестным владельцам сайтов.

поведенческие факторы

Сегодня с накруткой нужно работать аккуратнее, использовать только естественные переходы, а также улучшать внутренние страницы:

  • лучше прорабатывать Usability, чтобы пользователь как можно дольше не покидал сайт;
  • разбавлять текстовый контент изображениями, видео, таблицами, инфографикой
  • добавлять на сайт различные акции и квизы;
  • грамотно связывать страницы с помощью перелинковки, чтобы пользователь мог переходить с одной тематической страницы на другую.

Выбор определенной CMS

Еще один когда-то популярный SEO-миф заключался в утверждении, что некоторые системы администрирования сайтом лучше ранжируются в поиске, в особенности Битрикс. Но поисковым роботам без разницы, на каком движке реализован интернет-ресурс. Главное – это грамотно проработать функционал, заполнить метатеги, обеспечить высокую скорость загрузки всего контента, качественно реализовать мобильную версию и устранить технические ошибки, связанные с валидацией кода.

Создание посадочных страниц под каждый поисковый запрос

Основа успеха при создании нового сайта (или обновлении старого) с прицелом на последующее SEO-продвижение – грамотная проработка семантического ядра и правильная группировка запросов по отдельным страницам.

Раньше была популярна методика создания каждой страницы под отдельный ключевой запрос. В результате чего, со временем, такие сайты опускались ниже в выдаче из-за дублирования контента на разных страницах.

Сейчас делать такие страницы – дурной тон. Каждая страница должна быть максимально информативной, представлять только одну категорию запросов.

Использование сайтов-дублеров

Еще одна устаревшая методика – использование сателлитов – дублей сайта, с помощью который раньше пытались занять всю первую страницу поисковой выдачи. Раньше никто не обращал внимание на создание искусственной конкуренции. Сейчас за такую манипуляцию может «прилететь» фильтр для всех сайтов одного владельца за аффилиаты, в том числе и для основного сайта. Лучшее решение – это грамотная проработка и постепенная SEO-оптимизация одного сайта.

сайты аффилиаты

Заключение

В 2022 году поисковые алгоритмы научились определять полезные сайты, которые могут ответить на поставленные клиентом вопросы и предоставить необходимую услугу. В рамках SEO-продвижения стоит отказаться от устаревших методик, улучшать сайт с упором на простого посетителя, делать его удобным и полезным.

Особое внимание стоит уделить проработке веб-ресурса с точки зрения удобства пользователя. Представьте себя на месте потенциального клиента и проверьте – захотите ли вы что-то заказать на этом сайте, будете ли вы читать огромные «портянки» текста. Поисковые роботы и асессоры сами пытаются таким образом выделить хорошие сайты, поэтому не забывайте постоянно улучшать юзабилити сайта, и не забрасывайте техническую оптимизацию.

Хорошим тоном будет использовать нестандартные методы продвижения, которые нельзя отнести к устаревшим, но они не распространены у большинства оптимизаторов. Можно проявить креатив. Это обновление контента, улучшение сниппетов, внедрение различных коммерческих факторов, которые дадут некоторые преимущества перед пользователем, удержат его на сайте.

Если же вы захотите использовать часть устаревших технологий, указанных выше, например, закупку ссылок или накрутку поведенческих факторов, делайте это аккуратно и под чутким руководством опытного SEO-специалиста. Он обязан знать, какие методики и в каком объеме приведут к росту позиций сайта в поиске.