Медийная реклама в интернет: Баннерная интернет-реклама
Медийная реклама - это интернет-реклама, нацеленная на самый широкий охват целевой аудитории в сети при минимальной цене рекламного контакта.
Основные задачи, которые позволяет решает медийная реклама - это вывод на рынок новых брендов, продуктов, услуг и их продвижение, повышение узнаваемости, формирование имиджа.
В качестве продающей рекламы может эффективно использоваться при проведении различных акций, распродаж, викторин и т.п.
Медийная реклама располагает разнообразными рекламоносителями: от примитивных баннеров-картинок до видеороликов. Основным, находящим самое широкое применение, рекламоносителем для медийной рекламы по-прежнему остаются баннеры.
Рекламный баннер - графическое изображение, которое может быть, как в в виде статичной картинки с гиперссылкой, так и выполнятся с использованием анимации. Основная масса рекламных баннеров создается в форматах GIF и SWF (flash-баннеры).
Кроме рекламных баннеров в медийной рекламе может использоваться целый ряд рекламоносителей, из которых можно выделить:
Тизер (teaser - дразнилка)
Тизер является одной из распространенных разновидностей баннеров. Как правило тизер представляет из себя изображение с поясняющим текстом (текстово-графический блок). Тизер выглядит как небольшой привлекающий внимание баннер с краткой подписью, стимулирующей пользователя к переходу по гиперссылке. Чаще всего тизеры используется на собственном сайте для рекламы своих товаров, продуктов и услуг.
Rich-media
Изготовленные по этой технологии рекламоносители обычно используюют flash и Java. Благодаря этому создаются интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера (звук и видео). Важнейшим достоинством rich media является то, что рекламные flash-ролики могут содержать в себе сценарий интерактивного взаимодействия с пользователем. Формат Rich media - активная и агрессивная реклама, поэтому использовать ее нужно очень взвешенно, соблюдая меру, чтобы не вызвать у целевой аудитории отторжения и негативной реакции.
PopUp и PopUnder
Эти рекламные баннеры не встраиваются в дизайн сайта, а открываются в виде новых окон браузера заданного размера. PopUp открывается перед страницей и виден сразу, PopUnder открывается позади страницы и виден только после ее закрытия. Такие баннеры зачастую блокируется браузерами и антивирусными программами.
В отличие от контекстной рекламы в интернет, где бюджет рекламодателя расходуется только при совершении пользователем действия - оплата за клик (переход пользователя на сайт рекламодателя), расчет бюджета в медийной рекламе осуществляется в либо за количество показов рекламы (базовой является цена за 1000 показов баннера) либо за период размещения баннеров.
Преимущества медийной рекламы
Медийная интернет-реклама может с успехом использоваться для эффективного достижения различных целей, как в сегменте B2C, так и в сегменте B2B.
Важным преимуществом медийной рекламы является:
Кроме того, медийная реклама в сети интернет обладает целым рядом преимуществ, недоступным другим медиаканалам. Это обусловлено современными технологиями интернет-рекламы, которые позволяют очень точно донести рекламное сообщение до нужной рекламодателю целевой аудитории за счет используемых настроек (таргетингов):
Еще одним очень важным достоинством медийной рекламы является прозрачная система статистики, позволяющая проанализировать рекламную кампанию и оценить эффективность ее проведения.
Размещение медийной рекламы в интернет
Агентство интернет-рекламы "Волекс" (Санкт-Петербург) предлагает рекламодателям все виды размещения медийной рекламы в интернет с географическими таргетингами на различные регионы.
В зависимости от целей рекламной кампании для размещения медийной рекламы могут быть использованы различные интернет-ресурсы, среди которых можно выделить:
- Тематические интернет-ресурсы общефедерального уровня, обладающие возможностью показа рекламных баннеров пользователям из определенных географических регионов (геотаргетинг)
- Социальные сети, сами по себе являющиеся крупными медиаканалами и обеспечивающие не только возможности таргетинга по географическим регионам, но и целый ряд других уточняющих настроек рекламной кампании (например, таргетинг по полу и возрасту, интересам целевой аудитории и т.д.)
- Региональные интернет-ресурсы: тематические и справочные порталы, отраслевые информационные и новостийные сайты Сибири и Красноярского края
Студия Куратов.ру:
- Составит для Вас медиаплан рекламной кампании.
- При необходимости разработает рекламносители - баннеры, тизеры, ролики.
- Выполнит размещение рекламных материалов на выбранных, в качестве рекламных площадок, интернет-ресурсах (поисковых системах, тематических порталах, электронных СМИ, социальных сетях и т.д.)
- Осуществит мониторинг рекламной кампании.
- Предоставит полный отчет о ее проведении.
